啤酒，为什么要走路线
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更新时间：2019-04-22 13:47:01 信息编号：171346179

￥120

≥ 10箱

价格：
120.00 元
品牌：
啤酒
原产地：
浙江
关键词：
啤酒,精酿,啤酒,灵活交易

陈经理

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详情介绍

产品名称	啤酒,酒水,啤酒,精酿啤酒	面向地区	全国	品牌	啤酒
原产地	浙江	保质期	12个月	包装方式	袋装
产品类别	花雕酒	可否定做	可以	原料与配料	糯米黄酒
特产	是	适用	所有	储藏方法	阴凉处
等级	优等品

啤酒，为什么要走路线

在进入成熟发展期之后，国内的啤酒行业的收入增长弹性有限，而盈利能力的提升则成为目前啤酒行业的核心看点。一方面，消费者对于啤酒需求的品质化和多元化持续驱动国内的啤酒行业进行产品结构升级，从而提升毛利率水平；另一方面，国内啤酒行业的 CR4虽然已经达到 68.7%，但是排名的公司市占率水平并未拉开，仍有继续整合的空间，竞争格局若能持续改善，费用率则有持续下降的空间。
1、啤酒成亮点，消费升级趋势明显
虽然国内啤酒行业的产量基本稳定甚至出现了小幅下滑，但是市场规模仍能保持小个位数的增长。根据数据，2015 年国内啤酒行业市场规模达到 5074.67 亿元，同比小幅增长 5.39%。销售单价是驱动市场规模不断扩大的核心因素，2010-15 年国内啤酒的销售单价（终端口径）从 7134.93 元/吨提升到 10695.41 元/吨，年均复合增速达到 8.43%。啤酒销售均价的提升也反映出在行业成熟期，消费者对于品质的需求和个性化需求占据了主导地位。
2从中价格带啤酒消费的占比提升看消费升级：根据数据，若将国内啤酒产品按照价格分为三个档次：（14 元以上）、中（7-14 元）以及低端（7 元以下），2010-15 年以来中以及以上的啤酒无论是销量占比还是市场份额占比都有了较为明显的提升。其中销量占比从 14.76%提升到 22.15%（ 6.69%、中15.46%）；市场份额从 36.14%提高到了 52.49%（ 23.81%、中 28.68%）。
3按照预测，到 2020 年国内中以及以上的啤酒品牌的销量占比有望继续提高到 30%以上，其中占比 13.49%、中占比 17.16%；中以及以上的啤酒品牌的市场份额有望继续提高到 60%以上，其中占比 42.24%、中占比24.92%。从进口啤酒的兴起看消费升级：2008-16 年，国内进口啤酒的数量从 2.81 万吨快速提高到了 64.64 万吨，年均复合增速高达 48%。进口啤酒占国内啤酒总销量的比重也从0.07%提高到了 1.43%。我国传统啤酒品牌口味普遍较为单一，酿造生产也尚处于粗放型阶段，这正给了拥有众多口味，酿造工艺的进口啤酒“可乘之机”。

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